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破而后立!2018新媒體內容創業進入新時代!

2018年02月07日 10:36:13   分類: 好文分享

如今新媒體發展趨勢已經走向成熟,多數初入行的新媒體人除了寫寫文章發布到各大自媒體平臺賺點點擊量費用之外,就沒有別的變現手段了,就算是前段時間炒得火熱的自媒體淘客也是走得舉步維艱。

而被內容變現影響最深的,不是今日頭條等自媒體平臺,而是微信公眾號。

運營微信公眾號的自媒體人們,從17年年初開始就進入了變現難的境地,一直在尋找突圍的辦法,但一直無路可尋。

跟今日頭條、百家號、一點資訊等自媒體平臺不同,微信公眾平臺的變現能力來自于賬號粉絲數量與粉絲活躍程度。

變現成功的幾率與賬號文章受歡迎程度和粉絲信任程度有關,一篇好的文章可以吸引過來上萬粉絲,一篇不好的文章也可以讓你瞬間掉粉上萬。

如今已經進入了內容創業時代,想要變現還得靠內容來取勝。

根據新榜數據證明,17年超過10w+點贊的48篇文章與2015年的17篇相比,搞笑段子,情感雞湯和聳人聽聞這些明顯減少。

這也說明了受眾們對于內容的選擇方向不再是低俗毫無邏輯的,而是有事實根據、文筆優秀的內容。復制粘貼、嘩眾取寵的內容已經走向淘汰,真正只靠實力取勝的內容創業時代已經到來。

人們對內容的選擇速度比想象的要快,很多去年還風生水起的號今年閱讀量遭遇腰斬。

“papi醬”今年的位置被“辦公室小野”取代。依靠單純的某個人生產內容難以高產。所以自媒體要么走平臺化,要么矩陣化。

那么你們,是要走平臺化?還是矩陣化呢?

① 平臺化。參考papi醬做的papituibe,以及咪蒙舉辦新媒體大賽吸引寫手,這在國外叫做MCN模式。不過國內的MCN對內容的制作會介入更多。

平臺化相對難度較大,但是想象力大。可以預見的是今年會有更多類MCN機構冒出來。

② 矩陣化。就是多賬號并存,類似視覺志旗下的她刊,蛙哥漫畫等。矩陣化抗風險能力較大,但導流形式在明年難度也會更大。

不管是平臺化還是矩陣化,都需要有龐大的財力支持,除了有龐大財力支持之外,還需要有實用的變現手段,而新的一年,公眾號的變現手段將會有什么樣的變化呢?

目前一些頭部賬號已經開始了線上線下相結合的電商模式,類似于“同道大叔”的星座咖啡廳已經在東方明珠塔下經營了一年多了,還有更多由內容創業者主導的奶茶店、書店、寵物店等等,這些內容創作者在用自己能夠想到的所有方法來進行變現。

破而后立!2018新媒體內容創業進入新時代!

當零星的嘗試變成接二連三的探索,“新媒體線下化”或“新媒體+新零售”這樣的詞匯,就不再只是從業者憑空制造的概念,而是代表了一種包含更大可能性的趨勢。這種趨勢有可能帶著最先實行的一批自媒體人走向淘汰,也有可能是走向輝煌。

線上線下相結合的變現方式如今已經變成了大多數自媒體人急需抓住的一根救命稻草,能不能一直實施下去是未知數,但不實施的話對于很多運營微信公眾號的自媒體人來說也不過是個混吃等死的過程罷了。

為什么多數頭部賬號選擇了線上線下相結合的運營模式?

1.破而后立

線上線下,雖只有 一字之差,但事實上有著天囊之別。

線上只用寫好內容,在變現方面需要的成本也不高,而往線下發展的話,還要做好門店選址、裝修、產品供應、品質服務、租金成本等這些之前不需要考慮的東西,做完這些需要花的成本至少也有 10萬 了。

記得有一句話是這么說的:破釜沉舟不破不立,破而后立不生則死。

這個方法肯定是有風險的,但同時也伴隨著巨大的機遇。

2.線上口碑的品牌效應

多年前很多人都懷疑“內容+電商”的可能性,直到最后有人用這個方法,做到了月入7000萬,這才真正的步入了“內容+電商”的時代。

有的人覺得內容創業加上了商業模式,會讓粉絲的粘性變得更低,但其實粉絲粘性問題主要看的是你的商品、你的服務質量、與你打造自身品牌影響力的能力,如果你能夠把自己的品牌打造好,你就算賣一棵草人家也會捧你,你要是什么影響力都沒有你賣價值百萬的鉆石人家也會覺得是冒牌貨。

線上公眾號本身就有一定的粉絲量,同時還有很多精準的忠實粉絲,這些粉絲對于一個新開的店鋪來說,就是最有質量的超級會員。

3.線下機會更大

任何線上模式都容易被巨頭以資本力量迅速吞噬,僅以內容帶來的流量作為護城河,輕盈而單薄,線下探索和電商一樣,看似更重的商業模式,也意味著更寬闊的護城河。

4.拉近與粉絲的距離

線上的發展總是會跟粉絲保持著一定的距離,會帶著一定的神秘感,但卻少了真實感,線下接觸會給粉絲一種觸手可及的感覺,會讓粉絲的信任度增強,從而拉近賬號與粉絲的距離。

從單純的線上內容創業到與線下實體店相結合,變現模式的轉變是一個從簡單到復雜的升級過程。

當一個項目開始有了商業模式,就說明它有了想象的空間。商業模式越重,說明這個項目的想象空間越大 。

單純的接廣告是滿足不了自媒體人的,他們還有更大的進步空間,微信公眾號的經營,不可能就到這里停止,變現的路子會越來越多,新媒體的進化現在才剛剛開始。

整理自微信公眾號洪興會

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